Český novinový byznys padá, prodeje na stáncích i předplatné setrvale klesají už několik let. A koronavirová krize tento pád ještě urychlila. Letos v dubnu se na stáncích prodalo denně v průměru o 66 873 výtisků celostátních novin méně než v dubnu 2019.

Poslední dostupná data, která jsou ze čtvrtého měsíce tohoto roku, ukazují, že se krize na médiích podepisuje čím dál více a vydavatelství stále výrazněji tratí na prodejích. A to nejen na těch stánkových, jak ukazují data kanceláře ověřování nákladu tisku ABC ČR, ubývá i předplatitelů. Média se také potýkají s razantním propadem příjmů z inzerce, ubývá rovněž předplatitelů.

S největším propadem se v dubnu, kdy se Česká republika nacházela ve stavu hluboké karantény a přiškrcené ekonomiky, potýkal ryze sportovní deník Sport, jehož prodej na stáncích se proti březnu 2020 propadl o 33,5 %. Prodat se na stáncích dařilo jen necelých 10 tisíc výtisků denně, zatímco o rok dříve ve stejném měsíci to bylo zhruba 22 500. Na deník tak dopadla tvrdě skutečnost, že se neuskutečnily prakticky žádné sportovní zápasy.

Druhý nejvýraznější úbytek v pultovém prodeji potkal Lidové noviny (LN) z koncernu Agrofert, který je ve svěřenském fondu předsedy vlády Andreje Babiše (ANO). LN se v dubnu prodalo ještě o 10,6 % méně než předchozí měsíc. Zatímco v dubnu 2020 se LN na stáncích prodalo 6 402 denně, ještě o rok dříve to bylo 7 651.

Oproti březnu poklesl prodej také dalšího, kdysi mnohem masověji prodávaného deníku – MF DNES. Oproti březnu přišla na stáncích o 4,6 % prodaných výtisků, meziroční pokles činil 19,6 %. V dubnu 2020 prodala 28 727 výtisků, o rok dříve to bylo 35 725.

O tržby přicházejí také vydavatelé bulvárních deníků. Blesk si na stáncích v dubnu koupilo o 6,9 % méně čtenářů, meziroční procentuální pokles byl o 18 procentních bodů. V absolutních číslech si Blesk ve čtvrtém měsíci tohoto roku koupilo 123 162 lidí, o rok dříve to bylo 150 198 čtenářů. Aha! klesly tržby v dubnu oproti březnu méně, o 1,2 %. Meziročně to ale bylo o 17,1 %.

S výrazným propadem prodejů se potýkají také regionální Deníky. Proti březnu klesl jejich stánkový prodej o 7,1 %, meziročně o 24,1 %. Konkrétně bylo denně oproti loňsku prodáno o 6,5 tisíce novin méně.

S poklesem se potýkaly také Hospodářské noviny (HN), které si proti březnu koupilo o 6 % méně zákazníků, meziročně činil pokles dokonce 21,5 %. Konkrétní meziroční úbytek v prodejích na stánku je však jen o 428 výtisků. HN totiž denně v obchodech prodají lehce před dva tisíce vydání.

Prodeje deníku Práva poklesly oproti konkurenci ve srovnání s letošním březnem nejméně, a to o 0,7 %, meziročně si ho však koupilo o 11,9 % méně, což činí 4 439 výtisků denně. I nadále platí, že Právo v prodejích na stáncích předstihlo MF DNES.

Výrazně ubývá i předplatitelů

Meziročně poklesl také počet předplatitelů tuzemských novin. O nejvíce jich přišly Lidové noviny (-23,3 %), oproti březnu tohoto roku jich pak v dubnu ubylo 13,1 %. Mají tak 11 592 předplatitelů. S výrazným poklesem předplatných se potýká rovněž MF DNES, jež přišla meziročně o 12,1 % odběratelů, meziměsíčně o 5,4 %, v absolutních číslech jde tak o denní průměrný úbytek ve výši 7 455 vydání. Stále však deník předplácí téměř 54 000 lidí denně.

O 8,3 % předplatitelů přišly v dubnu oproti březnu tohoto roku Hospodářské noviny, meziročně to bylo dokonce o 21,7 %. Zatímco loni měly HN ještě 16 361 odběratelů, letos to bylo 12 803.

Naopak nižší propad předplatitelů zaznamenalo Právo (-0,4 meziměsíčně, meziročně -4,7 %) mírný vzrůst si připsaly deníky Aha! a Blesk.

Nižší prodeje nejsou jediné problémy, které vydavatele médií trápí. Rapidně totiž klesla cena internetové reklamy, která se místy propadla až o 70 %. Některé mediální domy již omezily vydávání některých titulů a oznámily snižování mezd.