Po letech oslnění z pokroku a modernity přichází poznání, co jsou technologické firmy vlastně zač, na čem a kom vydělávají a jakou mají moc. Součástí toho je poznání, že pro ně platí jiná pravidla než pro ostatní. A je snaha je do těch standardních pravidel, kdy se platí daně či autorská práva, dostat.

Evropské tiskové agentury v čele francouzskou AFP, německou DPA a britskou pobočkou americké AP žádají, aby Google, Facebook, Twitter a spol., které šíří odkazy na jejich zpravodajské texty, platily poplatky za využívání jejich obsahu. Tak, jak to musí dělat všichni ostatní, kdo s jejich materiály pracují. Právě zpravodajské odkazy jsou po komunikaci s přáteli a známými druhým nejrozšířenějším obsahem, kvůli němuž lidé na sociální sítě chodí. Facebook a spol. jeho výroba nestojí ani dolar. Kasírují vysoké zisky za práci, do níž investoval někdo jiný.