Bizarní reklamní spot na Komerční banku hýbe českým internetem. Bankovní dům spustil vánoční digitální kampaň. Tvrdou kritiku sklidil za jeden její spot. Nabádá k tomu, aby Češi byli šetrnější k přírodě a upozorňuje, že spotřeba kaprů znečišťuje životní prostředí. Video ale uvádí chybná čísla a sklidilo kritiku od předních českých osobností včetně politiků.

Kampaň „Atmosféra Vánoc“ se zaměřuje na nešetrné chování lidí během vánočních svátků a prostřednictvím influencerů šíří sociálními sítěmi tipy, jak být ekologičtější a neprodukovat tolik oxidu uhličitého. Knižní influencerka Lucie Zelinková na Instragramu navrhuje, abychom si na Štědrý den odpustili kapra. Což vzbudilo značné kontroverze a KB si vysloužila tvrdou kritiku.

Zelinková říká, že se v Česku během vánočních svátků spotřebuje až 18 tisíc tun kaprů, což odpovídá až 32 tunám oxidu uhličitého. „A nechcete to třeba letos zkusit jinak? Ať jsou pak ty Vánoce lehčí,“ uzavírá influencerka s apelem, abychom si kapra k večeři nedávali.

Následky na sebe nenechaly dlouho čekat a k videu se začali vyjadřovat přední osobnosti tuzemského politického nebo společenského života. Video kritizovali novináři, fanoušci influencerky, ale také politici a přední české osobnosti.

Jako poslance JČ kraje a rybáře se mě dotklo, že zahraničním kapitálem vlastněná KB dělá kampaň o přehodnocení štědrovečerního menu s tradičním kaprem! Některé věci by neměly podléhat módě. @komercka co by se asi ve Francii dělo, kdyby jejich rybářům chtěl někdo brát práci? pic.twitter.com/rEM6Snpqj7

— Jan Bartošek (@honzabartosek) December 20, 2021

Na svém Twitteru se k videu vyjádřil poslanec a místopředseda sněmovny Jan Bartošek. „Podle Komerčky je kapr na talíři špatná tradice. S tím teda fakt nesouhlasím“. Dále píše, že „jako poslance jihočeského kraje a rybáře se mě dotklo, že zahraničním kapitálem vlastněná KB dělá kampaň o přehodnocení štědrovečerního menu s tradičním kaprem! Některé věci by neměly podléhat módě. Co by se asi ve Francii dělo, kdyby jejich rybářům chtěl někdo brát práci?“ táže se poslanec.

Europoslanec Tomáš Zdechovský zašel ještě dál, domáhá se odvolání ředitele Komerční banky. „Už jsem napsal stížnost do Francie. Tohle je přes čáru. Tím u mě skončili. Za toto by měl okamžitě skončit ředitel!“ uzavírá Zdechovský.

Na příspěvek také zareagoval byznysový magazín Finmag a trefně upozorňuje na fakt, že čísla absolutně nesedí s realitou. „Začněme tím, že 18 000 tun kapra se u nás na Vánoce fakt nesní, ale vyloví za rok. Z toho něco přes půlku jde na vývoz, zejména do Německa,“ říká časopis.

Video dále nenabízí žádnou alternativu, která by měla kapra na svátečním stole nahradit. Na náhradu se Finmag ptá „Pokud by 18 000 tun kapra mělo uhlíkovou stopu 32 000 tun, je to zdaleka nejmíň ze všeho masa. Tak jestli vám jde o tohle, hlavně kapra nenahrazujte vepřovým řízkem. Nebo smažákem,“ dodává magazín.

Uz jsem napsal stiznost do Francie. Tohle je pres caru. Tim u mě skoncili. Za toto by měl okamžitě skončit ředitel!

— Tomáš Zdechovský (@TomasZdechovsky) December 20, 2021

Mezi další příspěvky patří trefný komentář jednoho z uživatelů Twitteru. „Co by chtěla Komerčka na talíři? Že by vánoční krůtu plněnou jedlými kaštany (la Dinde de Noel), s vařenou zeleninou. Nebo třeba ústřice, tučná kachní játra foie gras, uzeného lososa, palačinky nebo husu?“ říká uživatelka trefující se do francouzského majitele KB.

„Nepřesná expertíza“ omluvila se KB

Komerční banka se následně za nepřesné údaje ve videu omluvila. Data od experta Viktora Třebického prý nezohlednila fakt, že polovina kaprů je určena k vývozu, říká mluvčí KB Pavel Zůbek pro Novinky.cz. Dodává, že si KB za videem, kritizujícím plýtvání jídla, stále stojí. Nicméně říká, že intenzivní chov ryb a kaprů především, v tuzemských rybnících, stále uhlíkovou stopu a další problému způsobuje.

Komerční banka v rámci kampaně „Atmosféra Vánoc“ uvádí celou sérii doporučení k „ekologičtějšímu“ prožití vánočních svátků. Mezi další šetrnější tipy se řadí aby lidé používali recyklovatelný papír, noviny nebo látky při balení dárků, vyráběli vlastní ozdoby a dekorace z přírodních materiálů, šetřili jídlem, podporovali lokální dodavatele nebo svítili úspornými LED světýlky. Další rady k „šetrnějším“ svátkům doporučují další influenceři, kteří spolupracují s Komerční bankou.

Ostatně českým Vánocům už štědrovečerní kapr s bramborovým salátem nedominuje. Na sváteční tabuli kapra předběhl smažený řízek se salátem, mladí tradiční rybí pochoutce holdují méně, říká průzkum Instant Research. Smažený řízek vyhrál nad kaprem o několik hlasů. Kapra s bramborovým salátem si za svůj nejoblíbenější sváteční pokrm vybrala téměř polovina lidí ve věku 54 až 65 let, u lidí ve věku 18 až 26 let to byla jen třetina. Největší oblibu přisoudila mladá generace řízku se salátem, celkem 53 procent. Psali jsme o tom zde.