ZLEVNĚNÍ TESLY

Tesla dramaticky zlevnila. Už nekonkuruje Mercedesu, ale Fordu nebo Renaultu

ZLEVNĚNÍ TESLY
Tesla dramaticky zlevnila. Už nekonkuruje Mercedesu, ale Fordu nebo Renaultu

Obsah dostupný jen pro předplatitele.
Přihlásit se můžete zde.

Pokud nemáte předplatné, nebo vám vypršelo, objednat si ho můžete .

Echo Prime

Obsah dostupný jen pro předplatitele.
Předplatné můžete objednat zde.

Pokud nemáte předplatné, nebo vám vypršelo, objednat si ho můžete zde.

Echo Prime

Společnost Tesla, kterou vlastní „vizionář“ Elon Musk, v posledních třech měsících zlevnila svůj nejprodávanější sportovně-užitkový vůz Model Y o skoro 30 %. Díky tomu už cenově nekonkuruje společnosti Mercedes, ale Fordu nebo Renaultu. „Všude vypuknou cenové války,“ řekl generální ředitel Fordu Jim Farley. Informuje o tom agentura Bloomberg.

Ke snížení cen došlo i u Mercedesu, ovšem pouze v Číně, a to několik týdnů poté, co ceny zredukovala právě Tesla. Němečtí manažeři však důrazně prohlašují, že nechtějí následovat Muska a dělat kompromisy s hodnotou značky kvůli většímu odbytu elektromobilů.

Generální ředitel Mercedes-Benz Group AG Ola Källenius chce naopak ceny posunout ještě více nahoru, protože tato strategie „přináší dividendy“. Výrobce ve čtvrtek pozdě večer uvedl, že zisk byl v prvním čtvrtletí vyšší, než se očekávalo, a to díky odolné cenové politice.

„Tesla nejenže obětuje marže na elektromobilech, aby dosáhla svých objemových ambicí. Do jisté míry dává na oltář také dobrou pověst a kapitál značky, který si vybudovala,“ míní Daniel Roeska, analytik společnosti Bernstein pro evropský automobilový průmysl.

Konkurence pro Ford nebo Renault

Musk cenu snížil velmi dramaticky a také velmi rychle. V USA totiž Tesla během tří měsíců snížila startovací cenu svého nejprodávanějšího sportovně-užitkového vozu Model Y o 29 %.

To je problém pro Ford, který nedávno zlevnil své SUV Mustang Mach-E v průměru o zhruba 4 500 dolarů, aby si udržel konkurenceschopnost. Automobilka sice v loňském roce stáhla náskok General Motors Co. na pozici dvojky v prodeji elektromobilů v USA, ale zůstává daleko za společností Tesla.

Vzhledem k tomu, že Ford neprodal tolik, co Musk, a že společnost investuje velké prostředky, aby dohonila ztrátu, předpovídá tato americká společnost na letošní rok ztrátu ve výši 3 miliard dolarů za své podnikání v oblasti elektromobilů.

Renault však hodlá jít ještě o krok dál než Ford. Nejenže oddělí své podnikání v oblasti elektromobilů a spalovacích motorů, ale plánuje i zaváděcí ceny v oblasti plug-in automobilů a softwaru. Šéf značky Renault označil počátkem týdne snižování cen Tesly za jasnou výzvu a investoři ve čtvrtek akcie francouzské společnosti vyprodávali navzdory silným prodejům v prvním čtvrtletí.

Finanční ředitel Renaultu Thierry Piéton sice zodpověděl několik otázek ohledně udržitelnosti cenovky 42 000 eur (asi jeden milion korun) na elektrickém hatchbacku Megane E-Tech, ale zároveň připustil, že celková cenová politika může být ve druhé polovině roku „trochu mírnější“. Přesto uvedl, že Renault neplánuje žádné drastické změny. „Neexistuje žádná velká motivace jít s cenami dolů a zničit zůstatkové ceny a jít do spirály, kterou následuje některá konkurence,“ řekl Piéton.

vob

22. dubna 2023