Někteří zadavatelé reklamy se chystají obnovit své marketingové aktivity na sociální síti X, kterou vlastní miliardář Elon Musk. Tento posun následuje po nedávném zvolení Donalda Trumpa do funkce prezidenta USA a očekávání, že Musk získá vlivnou roli v jeho administrativě. Informaci přinesl deník Financial Times.

Platforma X, dříve známá jako Twitter, zažívá pokles příjmů z reklamy od Muskovy akvizice za 44 miliard dolarů před dvěma lety. Podle odhadů některých investorů je nyní hodnota společnosti nižší než 10 miliard dolarů. Tento pokles byl zčásti způsoben odchodem významných inzerentů, jako jsou Disney, IBM nebo Apple, kteří se obávali omezené moderace obsahu na platformě.

Někteří marketingoví odborníci nicméně tvrdí, že Trumpův návrat do Bílého domu by mohl platformu znovu oživit. Lou Paskalis, ředitel marketingové konzultantské firmy AJL Advisory, uvedl, že někteří zadavatelé reklamy se budou snažit získat politickou přízeň, například kvůli vládním zakázkám. Podle dalších odborníků může X hrát roli oficiálního kanálu pro komunikaci Bílého domu.

Elon Musk sází na to, že Trumpovo vítězství pomůže obnovit důvěru v platformu X. Během podcastu Joea Rogana Musk uvedl, že „část bojkotu se začíná změňovat“ a že pokud Trump vyhraje, „většina bojkotu skončí“. Podle společnosti Similarweb dosáhla X během voleb rekordního počtu uživatelských interakcí, ale zaznamenala také vysoký počet zrušených účtů.

Někteří inzerenti jsou nadále skeptičtí. Jedná se například o obavy z právních následků. Musk už dříve zahájil právní kroky proti organizacím, které podle něj bojkot platformy podporovaly. Někteří odborníci varují, že tento přístup může zůstávat odrazující pro mnoho značek.

I přesto však existují náznaky změny. Například společnost Unilever nedávno obnovila reklamu na X a byla rychle stažena z jednoho z Muskových soudních sporů. Budoucnost platformy X ale zůstává nejistá, stejně jako její schopnost konkurovat rivalům, jako jsou Meta a TikTok. Podle odhadů společnosti Sensor Tower by příjmy z reklamy mohly v roce 2024 dosáhnout pouze 1,9 miliardy dolarů, což je značný pokles oproti předchozím letům.

„Trumpovo vítězství může znamenat, že značky dají platformě X druhou šanci, ale budou postupovat s velkou opatrností,“ uvedl Richard Exon, zakladatel reklamní agentury Joint. Muskova blízkost k Trumpovi a jeho kontroverzní kroky však znamenají, že cesta k obnově důvěry bude ještě dlouhá.